在商標(biāo)法的框架下，商標(biāo)指示性使用作為一種特殊的使用方式，與商標(biāo)性使用相對(duì)，旨在平衡經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)需求與商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。本文將從善意與必要性、使用方式的合理性及消費(fèi)者混淆風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)方面，深入探討商標(biāo)指示性使用的內(nèi)涵與實(shí)踐應(yīng)用。

商標(biāo)指示性使用的定義

商標(biāo)指示性使用是指經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，基于善意與合理目的，直接使用他人商標(biāo)來客觀說明其經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)的來源、用途、范圍等特征，且未侵犯商標(biāo)權(quán)利人合法權(quán)益的行為。這種使用方式旨在為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確信息，同時(shí)避免商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

善意與必要性：商標(biāo)指示性使用的前提

判斷商標(biāo)指示性使用是否成立，首要考量的是使用者的善意與必要性。善意要求經(jīng)營(yíng)者沒有惡意攀附商標(biāo)權(quán)利人商譽(yù)的意圖，必要性則體現(xiàn)在若不使用該商標(biāo)，消費(fèi)者將難以辨識(shí)商品或服務(wù)的來源或特性。例如，國(guó)際奢侈品牌非指定渠道的銷售商，在能證明銷售正品且無其他不正當(dāng)行為的情況下，其使用商標(biāo)進(jìn)行宣傳通常被視為指示性使用，不構(gòu)成侵權(quán)。

使用方式的合理性：把握必要限度

商標(biāo)指示性使用的另一個(gè)關(guān)鍵要素是使用方式的合理性。經(jīng)營(yíng)者在使用他人商標(biāo)時(shí)，應(yīng)確保使用方式不會(huì)超出必要的限度，即僅用于說明或描述自己的商品或服務(wù)，而不得作為自己的商標(biāo)使用。例如，店鋪在出售正品時(shí)，可以使用商標(biāo)及包裝袋，但應(yīng)加上附加標(biāo)識(shí)以區(qū)分，避免消費(fèi)者混淆。若經(jīng)營(yíng)者將商標(biāo)作為店鋪名稱或在收銀臺(tái)、員工卡等上突出使用，且不使用附加標(biāo)識(shí)，則可能超出合理限度。

避免消費(fèi)者混淆：維護(hù)商標(biāo)權(quán)利人權(quán)益

商標(biāo)指示性使用還應(yīng)遵守誠(chéng)實(shí)信用原則，不得故意引起消費(fèi)者混淆。經(jīng)營(yíng)者不得刻意突出使用商標(biāo)或虛構(gòu)與商標(biāo)權(quán)利人之間的特定聯(lián)系，如明示或暗示自己是商標(biāo)權(quán)利人的關(guān)聯(lián)公司、代理商等。此類行為意圖攀附商標(biāo)權(quán)利人的良好商譽(yù)，提高市場(chǎng)交易機(jī)會(huì)，不屬于指示性使用所需的合理使用范疇，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，若經(jīng)營(yíng)者同時(shí)銷售多種商品，但僅使用其中一種正品商標(biāo)，也易導(dǎo)致消費(fèi)者誤解，因此不具有合理性。

綜上所述，商標(biāo)指示性使用是商標(biāo)法框架下的一種特殊使用方式，旨在平衡經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)需求與商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。在實(shí)踐中，應(yīng)綜合考慮善意與必要性、使用方式的合理性以及消費(fèi)者混淆風(fēng)險(xiǎn)等因素，以確保商標(biāo)指示性使用的合法性與正當(dāng)性。